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Kommentar Hugo Boss

Zurück zu den Wurzeln

Claus-Dietrich Lahrs, der im Februar überraschend geschasste Boss-Chef, hat jahrelang einen guten Job und aus dem Metzinger Herrenschneider eine Weltmarke gemacht. Was ihm nicht so richtig gelang, will sein Nachfolger Mark Langer jetzt wieder korrigieren: Boss bläst den Angriff auf das globale Luxussegment der Pradas und Guccis ab und begnügt sich mit dem Premiumsegment. Zurück zu den Wurzeln – so lautet Langers Credo.

17.11.2016
  • HELMUT SCHNEIDER

Metzingen. Die Luxus-Liga, bei der sich die Schönen und Reichen dieser Welt einkleiden, ist ein kleines Segment. Fraglich, ob Deutschlands einziger Modekonzern von Weltrang hier jemals hätte richtig reüssieren können. Zumal der Weg dorthin mit enormen Kosten für eigene Shops und Marken-Marketing verbunden war.

Langers Strategie hebt auf das ab, was Boss groß gemacht hat: Mode, mit der sich der Business-Mann kleidet, der Herrenanzug vor allem. Boss verkauft zwar inzwischen wesentlich mehr Freizeitmode, weil es auch die Geschäftswelt sportlich-lässiger angeht. Aber der sauber verarbeitete Boss-Anzug prägt weiterhin das Image des schwäbischen Edelschneiders.

Dass Boss den Kapitalmarkt gestern nicht überzeugt hat, bedeutet nichts. Die Börse ist ungeduldig, sie wartet auf Ergebnisse. Wenn Langer liefert, und sei es erst später, ist die Welt in Metzingen wieder in Ordnung.

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17.11.2016, 06:00 Uhr

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